Отправка или лайк: что Instagram ценит больше

В январе 2025 года глава Instagram Адам Моссери сказал авторам, что больше всего на показ влияют три вещи: время просмотра, лайки и отправки. И уточнил: лайк чуть важнее, когда пост видят ваши подписчики, а отправка — когда его показывают новым людям.

1 / 4Три сигнала

1. 01
   Время просмотра

   Сколько человек задерживается на посте. Если пост пролистывают в первые же секунды, для системы это плохой знак.

2. 02
   Лайки на просмотр

   Сколько людей поставили лайк из тех, кто пост увидел. Моссери советует авторам смотреть в статистике именно на эту долю, а не на общее число лайков.

3. 03
   Отправки на просмотр

   Сколько людей переслали пост кому-то в личные сообщения — кнопкой с бумажным самолётиком. Это значит: «так хорошо, что надо показать другу».

2 / 4Что важнее

1. 04
   Для подписчиков — лайк

   В ленте тех, кто уже на вас подписан, лайк решает чуть больше.

2. 05
   Для новых людей — отправка

   Когда пост попадает в рекомендации и его видят люди, которые вас не знают, отправка чуть важнее.

3. 06
   Ключевое слово — «чуть»

   Моссери в обоих случаях говорит «чуть больше». Точных весов Instagram не публикует, так что не верьте гуляющим по интернету цифрам вроде «отправка в пять раз ценнее».

3 / 4Как сделать пост, который перешлют

1. 07
   Полезный список

   «5 ошибок, когда…», «3 вещи, которые нужно знать, прежде чем…». Списки сохраняют и пересылают тому, кому они пригодятся.

2. 08
   «Это же ты»

   Ситуация, в которой человек узнаёт себя или друга. Такие посты часто отправляют со словами «смотри, это про тебя».

3. 09
   Новость

   То, что изменилось в вашем деле и о чём многие ещё не знают: новое правило, новая услуга, начало сезона.

4. 10
   Одна мысль

   Чем проще считывается мысль поста, тем легче им поделиться. Один пост — одна главная мысль.

4 / 4Где смотреть эти цифры

1. 11
   Статистика

   В профессиональном профиле откройте статистику под постом: там видно, сколько людей его увидели, лайкнули, переслали и сохранили.

2. 12
   Делите на просмотры

   Разделите лайки и репосты на число людей, которые видели пост. Так большие и маленькие посты можно сравнить между собой.

3. 13
   Один месяц

   Выпишите пять лучших постов за месяц и посмотрите, что у них общего: тема, формат или первая фраза.

✓Коротко

Лайки помогают, чтобы пост увидели ваши подписчики. Отправки — чтобы он дошёл до новых людей. У лучших постов есть и то и другое.

Интересно, чего не хватает вашей странице? Пройдите 30-секундный тест →