Почему не все подписчики видят ваш пост

Многим кажется, что подписчик видит каждый пост. На деле лента давно не идёт по времени: в Instagram с 2016 года, в Facebook ещё раньше. Обе сети выстраивают для каждого человека свой порядок. По словам главы Instagram Адама Моссери, в ленте по времени люди пропускали около 70 % постов, почти половину из них от близких.

1 / 4Как выстраивается лента

Facebook описывает этот процесс в своём центре прозрачности. Если просто, он идёт в три шага.

1. 01
   Сначала кандидаты

   Лента собирает все посты, которые можно показать: от страниц и людей, на которых вы подписаны, и из рекомендаций.

2. 02
   Потом прогноз

   По тысячам сигналов система заранее оценивает, насколько вероятно, что вы досмотрите пост, поставите лайк, напишете комментарий или отправите его кому-то.

3. 03
   В конце очередь

   Каждому посту присваивается оценка релевантности, и лента сортируется по ней. Поэтому в одну и ту же минуту два подписчика видят совершенно разные ленты.

2 / 4На что смотрит Instagram

1. 04
   Время просмотра

   Сколько человек остаётся с вашим видео или постом. В январе 2025 года Моссери назвал его среди трёх сигналов, которые решают больше всего.

2. 05
   Лайки на охват

   Важно не число лайков, а доля: сколько поставили лайк из тех, кто пост увидел. 50 лайков на 200 просмотров лучше, чем 50 на две тысячи.

3. 06
   Отправки на охват

   Сколько человек переслали пост другу в личные сообщения. По словам Моссери, это решает больше, когда пост показывают тем, кто на вас ещё не подписан.

3 / 4Что вы можете изменить сами

1. 07
   Начинайте с главного

   Первая секунда и первая строка решают, остановит ли человек ленту. В видео покажите результат или вопрос в самом начале.

2. 08
   Задайте вопрос

   В конце поста спросите что-то простое, на что отвечают одним словом. На такой вопрос легко ответить, а комментарий для системы хороший знак.

3. 09
   Пишите то, что перешлют

   Совет, список или полезный факт — то, что захочется отправить другу со словами «смотри, это про тебя».

4. 10
   Отвечайте на комментарии

   Ответ приходит человеку уведомлением, и он может вернуться к посту. Разговор под постом для системы тоже хороший знак.

4 / 4Как ленту видит сам читатель

1. 11
   Избранное

   В Instagram в Избранное можно добавить до 50 профилей: их посты в ленте стоят выше. Владельцу профиля не сообщают, что его добавили.

2. 12
   Лента по времени

   Нажав на логотип Instagram, можно открыть ленту по времени: только Избранное или всех, на кого вы подписаны. Но по умолчанию всё равно открывается ранжированная лента.

3. 13
   «Почему я вижу этот пост?»

   В Facebook этот пункт есть в меню поста: он показывает, что подняло пост в ленте. Хороший способ понять, как лента думает.

✓Главное

Число подписчиков даёт лишь шанс. Пост увидят те, кому он, по мнению системы, интересен. Поэтому растёт та страница, чьи посты досматривают, лайкают и пересылают друзьям.

Интересно, чего не хватает вашей странице? Пройдите 30-секундный тест →